一文了解2020年中国化妆品行业市场规模与竞争格

发布时间:2020-07-05   

  化妆品坐褥企业首要蚁合华东和华南区域,蚁合度抵达84.16%,个中华东区域和华南区域人丁高出5亿,片面省市抵达65%,肯定水准上影响化妆品坐褥企业行业组织。其它一个身分,华东和广东等区域因为原料和设备供应比拟蚁合,化妆品

  整体来看,2019光阴北区域获许化妆品坐褥企业合计207家,占比3.98%;东北区域合计140家,占比2.69%;华东区域合计1446家,占比27.79%;华中区域合计219家,占比4.21%;西南区域合计160家,占比3.08%;西北区域合计98家,占比1.88%;华南区域合计2933家,占比56.37%。

  分省份来看,截止到2020年5月20日,广东省化妆品许可坐褥企业数最众,占比约为55%,其次是浙江省,占比约为11%,排名前五省市获许坐褥企业合计约占邦内总数的79%。

  截止到2019年合,宇宙非特化妆品立案数目累计抵达533425件,较2018年同比伸长42.19%。个中,广东省累计立案数341624件,占比65.09%;上海市累计立案数目53846件,占比9.39%;排名三至五名的省市诀别是浙江省、北京市和江苏省,2019年非特化妆品累计立案数诀别为26752件、17157件和14643件,排名前五省市合计立案数抵达454022件,占比85.10%。

  我邦化妆品商场按价钱和目的消费群,能够划分为高级化妆品、中档化妆品和普通化妆品三个细分商场。三个细分商场均处于众品牌比赛形态。

  高级化妆品商场首要由邦际顶尖品牌攻克,如娇兰(Guerlain)、克里斯汀·迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌首要定位于较高收入水准的少数消费者,其欺骗其邦际品牌上风正在邦内大都邑的百货市集设立专柜,以创修高端品牌和高端消费的局面。

  外资品牌化妆品正在我邦中档化妆品商场也具有很强的商场比赛力,攻克着较大商场份额。该类品牌首要包含玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(LOREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等,其大凡通过百货市集专柜、大卖场、超市以及专营店等举行贩卖,并通过修树有用的营销渠道和举行大范围媒体胀吹等格式,饱满发扬品牌的商场影响力。

  普通化妆品被部格外资品牌和本土品牌分占。该类品牌首要针对中低收入的消费群体,大凡通过大卖场、超市以及专营店等渠道举行贩卖,目前正在电商中的组织也相对最广。该界限品牌数目较众,外资品牌包含妮维雅(NIVEA)、旁氏(PONDS)等,本土品牌包含适宜本草、自然堂、丁家宜等。

  跟着中邦电子商务的速捷兴盛,化妆品网上贩卖额也正在不停伸长,无论是中高级品牌照旧大家品牌都正在举行互联网组织,通过电商渠道增添遮盖畛域抬高贩卖才气,电子商务给各品牌供应了实体店以外的另一个比赛平台。

  邦际品牌正在比赛中占据较大上风,邦际品牌器重产物营销、研发加入,产物品格有保险,创修了优秀的品牌局面。邦内化妆品企业则以中小企业为主,化妆品平安题目频出,也遏制了邦内品牌的兴盛。

  目前,高端商场首要由邦际顶尖品牌攻克,市占率靠前的企业没有本土品牌,欧莱雅和攻克商场份额的前二,诀别为15.2%和10.8%。正在普通化妆品商场,宝洁攻克首要商场份额,约为11.6%,其次是欧莱雅,占比约为7.5%。本土品牌上海上美、百雀羚、珈蓝集团和上海家化占据肯定的商场份额,占比诀别为4%、3.5%、3.3%和2.8%。

  差异于美、日、韩的成熟商场式样,我邦化妆品商场蚁合度较低,2019年CR3仅为22.5%,且市占率前三的公司诀别为美邦的、法邦的欧莱雅与日本的资生堂,本土公司缺失。

  化妆人品业相对是个饱满比赛的商场,80、90年代邦际品牌慢慢进入中邦商场,正在欧美日韩化妆品巨头的夹击中,邦产化妆品公司走出了我方的特质兴起之途。2012-2019年间,商场份额跻身前20的本土化妆品公司由6家伸长至8家,合计商场份额由7.6%伸长至14.1%,兴起趋向昭着。

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