国元证券--化妆品行业五月数据跟踪:珀莱雅线上

发布时间:2020-06-17   

  2020年05月淘系平台化妆品类(美容护肤+彩妆)成交额合计为206.52亿元,同比拉长33.95%。此中美容护肤类成交额147.12亿元,同比拉长32.01%;彩妆类成交额59.40亿元,同比拉长39.02%。

  要点品牌天猫旗舰店数据跟踪:珀莱雅603605)旗舰店成交额9271万元,同比拉长约150%,此中夏令主推产物风帆防晒霜月销10万+(直播+市廛);丸美旗舰店出售额2722万元,同比+41.13%,5月25日品牌一连推出具备淡斑特证+原料专利双重巨头背书的重磅新品钻光瓶美白面部精彩,推新节律提速。上海家化600315)旗下佰草集旗舰店成交额1454万元,同比+18.61%,此中电商直播爆品功绩紧要增量;玉泽旗舰店成交额超1亿元,同比暴增约15倍,赓续处于发生期;启初线上浮现有所开展,天猫旗舰店同比+45.23%;高夫、美加净增速依旧承压。御泥坊旗舰店出售额5355万元,同比+165.37%,品牌主动加码电商直播与社交营销,拐点初现。

  紧张事情跟踪:618大促开启,美妆品牌浮现亮眼。5月25日首先,天猫618大促启动,当日预售开场1小时,天猫成交额同比拉长超5倍,此中美妆行业7分钟成交额破5亿,1小时内61个顶级美妆大牌出售额超客岁全天。京东方面,6月1日高端美妆前1小时成交额同比拉长400%、全天京东邦际美妆成交额同比填充300%、成交用户数同比拉长52.27%。此次618中,直播成为美妆产物紧张出售渠道,据统计,2020年5月25日-6月2日,淘宝直播美妆行业累计开启直播2.4万场,累计观众数目超9.5亿,场均直播时长4.8小时。

  要点上市公司线日,珀莱雅:主品牌共有专柜894个,华东地域占比45.2%,优资莱单品牌店数目维持稳固,569家,单品牌形式扩张仍有难度。丸美:主品牌共有百货专柜1705个,日化精品店10201个,具体漫衍平衡。佰草集:共有百货专柜1173个,紧要漫衍正在华东、华中与华北等地;专营门店81家,紧要漫衍正在相对热闹的大中型都会;养美空间门店数目共有185家,正在体验2019年12月明显淘汰后维持巩固。

  2020年4月限额以上批发和零售业化妆品类同比+3.5%,增速转正,明显跑赢社零,持久发展逻辑不改,保护行业“举荐”评级。一连合必定位中高端并分歧化主打眼霜+抗衰的丸美股份603983)、对行业趋向掌管精准的普通化妆品龙头珀莱雅、众品牌众渠道+要点品牌焕活的上海家化、以及化妆品上逛ODM龙头企业青松股份300132)。

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